8月2日
，在怀集县桥头镇旺景生态园内 ，集新二十个直播间如战阵排开，农人新农人主播们调试设备、直播助农整理样品。产出随着15点倒计时归零 ，冠军数十名主播同步开启抖音直播 ，牵走将怀集特色农产品推向全国消费者——怀集县农产品“12221”市场体系建设项目电商直播擂台赛正式打响 。怀集

为深化落实省委“百县千镇万村高质量发展工程”部署 ，石山山怀集县扎实推进怀集县农产品“12221”市场体系建设十大行动。羊怀本次由县农业农村局主办的集新农产品电商直播擂台赛，深度融合燕子文化旅游资源，20支新农人队伍通过直播带货实战，不仅为“岭南蔬菜之乡”拓宽了品牌上行渠道 ，更实现了怀集农特产销售额近7万元。

赛场直击 ，乡村振兴新战场气氛热烈，主播们使出浑身解数推荐农产品
，直播间变身“怀集特产文化展”。20个标准化直播间内，选手们将培训所学转化为实战技巧 ，通过抖音平台对怀集六十日黄菜 、白糍
、诗洞腐竹等特色农产品展开沉浸式讲解
 。

值得一提的是，本次大赛特别邀请了专家团队护航。由国家高级电子商务师张邦健等专家组成评审团，从流量转化、直播表现等维度对选手团队动态打分 。评委们高度评价：“选手们不仅熟练运用溯源营销技巧
 ，更创新性地与金燕文化IP深度结合 ，显著提升了品牌附加值。”

怀集县自然条件优越 ，农产品品质上乘 ，拥有“粤港澳大湾区绿色农副产品集散基地”和“岭南蔬菜之乡”的美誉
。此次电商直播擂台赛的成功举办，让更多人了解到了怀集丰富多样的优质农产品。许多网友在直播间留言表示
，通过选手们的介绍，对怀集农产品有了更深入的认识
，已经下单购买，期待品尝到来自怀集的美味 。

据了解 ，本次电商直播擂台赛带动怀集农特产销售额近7万元。更关键的是 ，赛事为怀集孵化了20支本土电商生力军 ，构建起“培训-实战-销售”可持续助农通路 。

据悉 ，本赛事设金奖1名、银奖2名 、铜奖3名
、优秀奖5名，最高金奖设置4000元奖金和怀集石山羊1只，奖金奖品总价值近万元。最终，金奖由清源(肇庆)农产品电子商务有限公司的“啊妹走乡村”电商直播团队获得。该团队以单场带货4.77万元的优异成绩夺魁。

县农业农村局负责人强调，该活动是怀集“12221”市场体系落地的重要抓手
，是怀集首次实现省级文化IP（金燕节）与农产品营销的深度耦合
，并为全省县域农文旅融合发展提供可借鉴范例 。后续将持续打通大湾区农产品电商直播产业链，推动怀集味道走向全国 。

撰文 ：蔡丹燕

来源 ：南方农村报