“国家二级运动员”张旭豪能否在体育届再造一个“饿了么” ？张旭

作者丨蛋总

“我们的宗旨是2680元必须在playgolf让大家学会高尔夫 。其实这个运动很简单 ，豪再很平民，创业不能被过去的夫赛思维妖魔化。”

近日，张旭沉寂3年后，豪再饿了么创始人张旭豪开始了新的创业创业动作。与饿了么这个接地气的夫赛外卖项目不同，这次他要做进入的张旭是高端小众赛道——“高尔夫练习场及教学培训”
，而且一起步就豪爽地砸下来1.5亿元。豪再

对于最新的创业创业动作，这一次张旭豪是夫赛出乎寻常的高调
。自从2018年4月在饿了么被阿里巴巴以95亿美元收购后 ，张旭他便陆续卸任了饿了么、豪再百度外卖相关运营公司的创业法人、股东等高管职位，为“张旭豪的饿了么”时代画上了句号 
，在财富自由之后逐渐隐身 。

此次的高调宣传让人不禁好奇，是张旭豪为再次创业吹响了号角 ，还仅是隐形富豪出于对体育的热爱追求呢？

3年4次投资
，悄悄涉足金融  、咨询和体育

据了解，体育项目PLAYGOLF的主体公司就是上海格克体育科技发展有限公司，旗下在经营一个6万平米的高尔夫球场——黄兴高尔夫俱乐部 ，配有户外足球场 、户外网球 、室内篮球 、搏击运动等其他运动场地。

资料显示 ，PLAYGOLF选址在原上海市黄兴公园高尔夫练习场
，这里曾是亚洲最大场地，创下过300人同时挥杆的吉尼斯纪录 ，但于2019年关停 。据PLAYGOLF官方介绍，这次改造花费1.5亿元
，耗时300多天 ，改造后 ，这里拥有240个自动发球打位及1400平米的果岭练习区，被称为“全亚洲唯一长杆真草打位及最大果岭”。

其官方显示
，PLAYGOLF要做“全亚洲 、乃至全世界最好的高尔夫练习场”。为此 ，它还建设了很多配套措施，比如酒吧 、牛排馆和全日餐厅，此外还有全套定制娱乐服务 。

在大众点评上 ，可以看到PLAYGOLF的高球小白快速入门教学涵盖挥杆技术指导 、身体能力测评 、技术分析对比 、打道费 、高尔夫训练方向规划团购价为392元，公共打位可供单人使用1小时。与此同时 ，园区还有团购价2560元的豪华包房私享派对套餐。

据天眼查显示，PLAYGOLF法定代表人为李东平，于2020年9月成立。但是在企业变更记录中，2021年5月31日之前 ，公司法定代表人为张旭豪。在公司股权穿透中，张旭豪股份为99.41% ，为公司实际控制人。这意味着，PLAYGOLF其实是张旭豪的个人创业项目 。

从张旭豪朋友圈的介绍看，PLAYGOLF的推广颇有当年饿了么的影子，希望通过低价来打破人们对高尔夫这项奢侈运动的刻板印象
，单节课低至268元看起来也颇为“亲民”。据公开资料显示  ，高尔夫运动市场规模已从2016年的86.4亿元增长到2020年的102.6亿元，随着该领域消费数据的逐年增长，也意味着高尔夫的市场正在逐渐为更多的中产阶级消费者所接受。

事实上 ，此次张旭豪高调进军体育赛道并非其这几年来的第一次创业尝试
。

离开饿了么后，张旭豪便于2018年3月
 、4月分别成立了上海璞冠商务咨询合伙企业（有限合伙）、上海禹铎商务咨询有限公司，2019年注册成立上海格克商务咨询有限公司，后者对上海格克体育科技发展有限公司100%控股。

同时，张旭豪在这三年里还投资了上海扬湾网络科技有限公司，股权占比5%
，后者是研究用区块链技术在世界范围内提供可信的金融服务商。虽然天眼查上其主页介绍显示 ，该团队于19年拿到天使轮投资，后在20年初成功推出DeFi钱包DeBank
，并于20年底获得A轮投资 ，用以加速DeFi钱包产品的推出 。但目前该产品及公司并无更多的公开资料 。

是热爱，还是瞅准新风口？张旭豪进军体育早有端倪

如果说2009年创办饿了么是学生时代的张旭豪懵懵懂懂中的雄心抱负 ，那么现如今对PLAYGOLF的高调宣传则极大半是由于热爱 。

抛开饿了么创始人这一大标签外，关于张旭豪 ，还有一个标签被无数次提起 ，那就是“国家二级运动员”。

据报道，张旭豪从小就热爱激烈的运动项目，比如拳击、篮球和赛车等等。他酷爱各种篮球运动 ，也曾经完成了赛车手训练课程，拿到了资格证书 。成立饿了么，也是让他觉得刺激的“创业运动”。

甚至于作为曾经的篮球校队成员，张旭豪在2016年请来了偶像科比作为饿了么代言人，这也是这家外卖行业独角兽为数不多和体育的关联。

张旭豪曾表示 ，怎么样让体育跟用户 、产品
、企业文化有紧密结合，把这个点找到是最关键的。作为一个经常健身 、爱打篮球的体育迷，骨子里又带有敢打敢拼的创业个性 ，或许这些为其当下进军体育圈埋下了伏笔 。他一直在找合适的机会和项目 ，而PLAYGOLF成为他愿意对外声张的一次尝试。

和饿了么一样 ，张旭豪第二次创业仍选择在上海。不同的是
，他的财富早已今非昔比，使得他这次的出手也颇为阔绰。今年5月
，张旭豪以90亿元财富位列《2021新财富500富人榜》第490名。

有意思的是，相较于高尔夫，张旭豪一直以来更多表现出的是对篮球的热爱。和一些新生代企业家相比
，张旭豪的价值观有些传统 ，他喜欢过去的一些运动员形象，看重创业者自律、勤奋的品质。对于很多企业家热衷的极限运动，他表示“太危险” ，因为“安全最重要”。

在2017年接受懒熊体育采访时，张旭豪更是直言在中国人越来越关注体育并投身其中的趋势下
，未来体育行业一定会在某一个细分领域出现了饿了么这样的独角兽 ，中国资本也在越来越关注体育产业发展，并表示体育需要商业化 ，但不能过度商业化，这当中需要找到平衡点。“马云那个太极拳就很有意思，不能偏左也不要偏右 ，要找到一个中间的点
，这就是智慧 。”

如此一来 ，张旭豪对PLAYGOLF的投资举动并不足为奇。高尔夫的确是一项需要通过智慧、平衡来取得成功的运动 ，同时它作为与网球
、斯诺克和保龄球并称的“四大贵族运动”之一，如果能推进大众化 ，那么对于更多的潜在受众而言具备极大的商业化潜力
。

有意思的是 ，虽然PLAYGOLF对外宣传单节课低至268元
 ，但是从其他高尔夫练习场的价格来看，费用优势并不明显
，但PLAYGOLF的定位更高端，从而显得性价比更高 。

当然，PLAYGOLF也并非是完全单纯的高尔夫练习场，还配有户外足球场
、户外网球
、室内篮球
、搏击运动等其他运动场地 ，这也就意味着总体来说PLAYGOLF还算是一个综合类的体育项目，也能满足更多热爱搏击 、篮球等运动的用户，同时实现张旭豪将创业和运动的合二为一。

值得注意的是，今年以来，随着禁止校外学科类培训的政策落地 ，沉寂许久的体育教育赛道迎来了嬗变 。北京动因体育携4亿元人民币并购Isee灰姑娘儿童艺术中心，杭州青少儿体育教育品牌宾果运动 、上海种子新星也完成了千万级人民币的新一轮融资。

“双减”政策的实施，使得体育培训的需求大幅上涨。除了篮球培训之外，随着中产阶段的崛起，像击剑、棒球、滑雪这类小众运动已具备明显的长尾属性，其培训市场也将在消费升级的大潮中得到释放 
，政策的利好更是助推产业长足发展。

今年，室内滑雪培训机构SNOW51 、雪乐山陆续宣布完成亿元级融资 
，可见“双减”留下来的市场空间，以及消费升级的带动 ，使得青少年体育培训机构迎来难得的发展机遇 ，产业政策红利的助推下 ，未来击剑、滑雪等小众培训也有更广阔的市场空间 。

由此看来 ，当下张旭豪高调透露进军体育圈这一举动尤其显得恰逢其时。

一位不愿透露姓名的业内人士对猎云网表示 ，张旭豪对PLAYGOLF的改造加了些洛克公园的元素，后者则是世界著名的篮球场，并且中国洛克篮球公园也落地在上海。

“其实PLAYGOLF跟现在的大热的元宇宙的虚拟体育公开赛有点类似 ，目标群体都是中国的4亿中等收入人群，通过降低高端运动门槛 ，重新定义运动消费场景，最终目的实现运动频次的提升
。”

在他看来，高尔夫 、赛车、滑雪、赛艇等高端运动项目一直困于场地
、价格限制 ，所以频次不高，但是现在可以通过在城市门店实现运动项目的操作，以及通过运动消费场景的再改造来降低场地条件 、时间限制以及高昂费用等门槛
，最终让高端运动逐步走向大众化  。

元宇宙也好，场景再改造也罢，当互联网玩法运用在高端体育运动中，张旭豪是否还可以用性价比走出一条不一样的路，还有待时间验证。

（首图来源：PLAYGOLFB站视频截图）