日前，小罐茶宣布进军无糖茶饮料市场，糖茶推出“小罐茶·高香无糖茶”系列产品 ，饮料首批上市东方美人、否年轻茉莉普洱、叩开玫瑰红茶
，人市零售价为5元/瓶，小罐后续将推出兰香绿茶、茶入场冰岛白茶 ，局无在小罐茶线下门店和电商平台同步销售。糖茶

在某电商平台，15瓶一箱、否年轻规格500毫升的叩开东方美人茶 
，券后售价为67.5元，即优惠后价格为4.5元/瓶 。

从“叶态”到“液态”的跨越

近年来，健康消费理念逐渐火热且成为市场主流，年轻消费群体对茶饮的需求日益凸显 ，正重塑市场升级方向 。“这是小罐茶第一次做瓶装茶饮料 。”小罐茶创始人杜国楹表示
，“高香无糖茶”是基于对年轻人消费习惯和需求的洞察，为年轻人打造的茶饮料。

“小罐茶·高香无糖茶”系列产品
，图源网络。

小罐茶成立于2014年 ，在原叶茶领域已有13年专业积累，凭借高端定位 、独特包装设计以及“一罐一泡”的便捷性
，曾在原叶茶市场取得不俗成绩 。截至5月20日，线下零售门店有2105家 ，其中2024年新签约店面609家。

实际上，小罐茶早已动过茶饮料的心思。2021年 ，有媒体报道称
，杜国楹提出小罐茶的三个业务方向，分别是原叶茶、方便的茶和茶饮店
。一年后 ，综合考虑外部环境和自身发展因素
，小罐茶关闭茶饮料项目
。此番入局，小罐茶试图依托自身优势 ，闯出一片天地 。

小罐茶发布战略新品“小罐茶·高香无糖茶”，图源网络。

据介绍
，“小罐茶·高香无糖茶”系列产品不用茶粉 ，更不用茶叶浓缩液，宣称是真正以天然原叶茶为基底 ，并做到了0糖、0卡、0香精 、0防腐剂。其中，该系列产品重点聚焦“高香”，用花香和茶香叠加出馥郁的香气 ，改善了传统无糖茶饮的单薄口感。

巨头林立 ，市场份额争夺艰难

从经典罐装茶到便携瓶装茶 ，无疑是小罐茶的一次尝试。然而，进军茶饮料市场仍面临着诸多挑战。

以农夫山泉推出东方树叶的时间为始，无糖茶饮料在中国已有15年发展历史。艾媒咨询数据显示，2024年中国无糖茶市场规模已达401.6亿元
，同比增长101.2%，预计2028年将增长至815.6亿元。无糖茶饮料领域竞争激烈，早已是巨头林立的局面。

东方树叶茶饮料系列产品，图源网络。

农夫山泉、三得利、康师傅、统一等品牌布局时间早 
，拥有深厚的市场根基 。其中 ，农夫山泉与三得利占据了70%以上的市场份额。相比之下，小罐茶作为新入局者，品牌影响力和产品规模化程度远不及头部品牌
，要在市场竞争中分得一杯羹  ，难度可想而知。

小罐茶产品，图源网络。

其次 ，无糖茶饮料产品同质化现象严重 ，企业间价格战频发。既要保证产品品质和特色 ，又要应对价格战
，小罐茶需要在成本控制上狠下功夫 ，以抵御外部冲击。此外 ，小罐茶曾因“大师作”的宣传引发争议，陷入“虚假宣传”风波，使品牌形象面临严峻挑战  。

当新品牌不断涌入
，行业“内卷”程度不断加深
，小罐茶能否脱颖而出
，还有待市场检验。

采写：南方农村报记者 伍咏言