作者|Mia

　　“不愧是下头塌房顶流，叉个腰也上热搜 ，调查长没长牙也上热搜。争议中依着顶”

　　这场圈层狂欢正在席卷着越来越多的然爱粉丝和路人，每个人都在被这只粉色小狐狸表情包刷屏。流玲自2021年9月29日第一天在上海迪士尼出场亮相，娜贝这只刚刚两个多月的下头塌房毛绒狐狸，就住在了热搜上。调查仅一个月内 ，争议中依着顶“热搜收割机”玲娜贝儿便已拿下了32个热搜 ，然爱在自己的流玲超话里拥有1.5万帖子 ，11.9万粉丝“贝儿麻麻” 。娜贝在抖音上 ，下头塌房玲娜贝儿话题播放量破16.5亿次 。调查

　　

　　与她有关的争议中依着顶一切都成为了新的“财富密码”“流量密码”，上架迅速售罄
，赵露思等明星接连晒出与玲娜贝儿的合照 ，原价200多的玩偶被黄牛炒到1000多，仍供不应求，购买需要排队4到7小时。另有店家开发出未经官方授权的“玲娜贝儿永生花”，同样被黄牛炒到了1000多。某平台售价10元的仿品已破10万+ 。相关视频在小红书上轻松点赞破万，大量美妆KOL推出“玲娜贝儿灵感仿妆” ，大量营销号转型为其视频 
、表情包搬运号，有人跟拍骚扰  ，有“抖主”当场求婚玲娜贝儿，以蹭热度引流  。

　　最新的一次热搜“玲娜贝儿下头” ，源自网友视频晒出贝儿“比心”后又把心扔在地上踩了几脚 ，对帅哥热情的对比，引发其是否“双标”的讨论 ，同时进一步衍生的热搜话题还有人偶扮演演员（内胆）之争 
、演员月薪6000是否合理等 。这一事件是否会成为IP由盛转衰的关键转折点  ？粉丝会由此抛弃这位“迪士尼网红”吗  ？我们和不同年龄职业的粉丝聊了聊，想找到贝儿让人如此上头的秘密 。

　　

　　短视频时代的神话，“不下头”的粉丝

　　“想对你说几句话 ，你什么都不用做，感谢你一直在童话世界里陪着我们冒险
，我们群里面有很多的贝儿妈妈都很喜欢你，很多人住院或是考研的时候也每天看着你的视频 ，从你身上获得能量，希望你知道，爱意永远比恶意多，每天吃饱饭睡好觉，谢谢宝宝，我争取下一次不哭了 。”

　　当面见到玲娜贝儿，小红书用户“Genie”没能忍住眼泪 ，带着哭腔说完了这番话。这是她注册账号以来发布的第二条笔记，共获赞8050个 。评论里有很多人跟她一起哭了。这是“下头风波”后 ，核心粉丝的主流情绪——心疼难受 ，拒绝下头 ，以及更加坚定了对贝儿的爱。她们称她为“女儿”“崽崽”，为玩偶定制衣服 。从传播学角度来看，投射感情的对象越是“被虐”，越是会强化粉丝群体内部的身份认同，增强亚文化圈层的凝聚力
，圈层外则更难以理解这种情感 。

　　在调查中 ，基本上所有粉丝都提到了“治愈感”和“解压”。在95后电视台编辑娜娜看来 
，每天疲惫的加班后 ，躺在床上刷贝儿视频是一天中最幸福的时光 。让她入坑的是贝儿“模仿小松鼠走路 、以及给游客比心的、还有偷偷撩裙子”的几个视频 ，“性格还蛮傲娇活泼的 ，形象就是很可爱很会撒娇 。喜欢做美甲 ，不喜欢被叫‘儿儿’，会捂住耳朵假装戴上耳机。”刚工作不久的桃子认为，贝儿的营业视频“能够让自己元气满满地去上班”，表示：“之前从没喜欢过这种卡通形象 ，会觉得这只小狐狸是有灵魂的，感觉很不一样。”

　　从其粉丝微博群 、微信群来看，年龄代沟表现得较为明显，大部分以Z世代为主，爱用贝儿表情包的男性“路人粉”不少，但的跟拍下班图、专门飞到上海迪士尼去见玲娜贝儿的重度粉丝主要是女性 ，同追星粉丝结构相似，这是由心理特征、情感需求等所决定的 。玲娜贝儿更多地属于Z世代年轻女性 ，同时也是碎片化传播的短视频时代所造就的神话，其崛起的主要阵地也在年轻女性用户居多的抖音、小红书。

　　但桃子和持续专门在微博上发布贝儿相关图片、视频 ，并因此而积攒了几千粉的JOJO都认为
：“贝儿粉丝群体和真正的饭圈还是有所区别的，只是争议出来之后，很多人习惯性地用饭圈思维去解读 ，大部分粉丝还是Love&peace地刷图 ，控评做数据的很少见 。”玲娜贝儿共有三个扮演者，有粉丝给他们起了不同的代号 
，有的人会区分“内胆”，更多的粉丝则会强调不要区分“内胆” ，认为这样“无论对演员还是IP都是不好的”  。

　　

　　还在上大学的00后娜可提到 ，身边有人从星黛露爬墙到了“川沙妲己”，原因可能与外表更可爱
、“人设”更鲜明、性格更活泼讨喜有趣有关 。另外，她还提到了一点  ，“周围喜欢贝儿的人很多 ，大部分人是因为可爱的短视频动态入坑种草 ，而不是因为静态图片 。”

　　针对“下头”事件 
，粉丝们对游客和玲娜贝儿都表示了不同程度的理解 
：“看过网上几段视频确实挺下头的，自己代入一下也会感觉很窒息 。”但是“更多的时候贝儿还是很用心地在营业 ，不会就因为一两段视频就彻底失望 。”“理解游客有情绪，毕竟现在排贝儿的互动要好几个小时。全网批斗大可不必，也理解演员，不仅身体很累，还要一直神经紧绷听游客说话互动。那种表现可能只是想表达贝儿的一种情绪，她毕竟只是两岁的小狐狸，以前也会做出扔心、踩在地上的动作，表现调皮。”

　　也有无论如何都对玲娜贝儿喜欢不起来的90后 。舟舟是资深达菲粉，半年内仅仅淘宝平台便已购买达菲毛巾、床单、杯子等相关周边5000元以上，这还不算上在迪士尼线下消费的部分 ，却没有入小狐狸的坑 。在她看来，玲娜贝儿“太网红了” ，达菲则透着一股“憨憨的可爱”。媒体人大刘调侃道 ：“从形象上来看 ，贝儿不就是最接近

绿茶婊

定义的吗？”

　　无内容驱动的虚拟IP时代来临 ：萌经济的胜利

　　环球影城开业之初火爆一时，以“话痨”“爹系”为特色的“威震天”在社交网络上出圈  。迪士尼随即推出了达菲家族新成员玲娜贝儿作为对抗。目前看来，玲娜贝儿和迪士尼显然赢下了一局。

　　在迪士尼王国中，达菲家族是一个特殊的存在。2002年，奥兰多迪士尼在商店中独家发行了名为迪士尼小熊的毛绒玩具 ，反响平平。几年后，东京迪士尼赋予了小熊名字“达菲”，以及简单的故事和人设，它是米妮送给米奇的一只玩偶小熊 ，为了让米奇的航海旅行不孤单，奇妙仙子在玩偶身上撒下奇妙星粉，达菲就有了生命，性格天真善良。此后IP商业价值一路飙升，09年达菲相关产品销量翻了三倍 ，拉动东京迪士尼度假区人均消费上涨。

　　

　　在2010年、2014年、2017年，东京迪士尼又相继推出了“达菲的好朋友们”雪莉玫、杰拉多尼和星黛露 ，2018年 ，小狗可琦安与乌龟奥乐米拉出现 ，2021年，玲娜贝儿加入。他们的人设分别是慷慨的甜美小熊、天才画家猫 、爱跳舞的兔子、充满好奇心的小狗可琦安、酷爱音乐自然的乌龟、聪慧的粉色狐狸 。达菲家族在东京迪士尼的成功被复刻到了上海迪士尼 。达菲家族素有“抢钱家族”之称，玲娜贝儿之前人气最高的是星黛露，今年中秋版限定玉兔星黛露也一度被炒至2000多元 。

　　达菲 、星黛露、玲娜贝儿们的胜利，是“萌文化”“萌经济”的胜利 ，类似没有故事支撑的角色IP还有三丽鸥的Hello　Kitty，Melody（美乐蒂兔子）、Cinnamoroll（玉桂狗） 、Kuromi（库洛米）等等 。作为全世界第二赚钱的IP，HelloKitty总收入超过800亿美元;其走红原因深深根植于东亚文化的“幼态迷恋”当中，近年来日韩文化对国内有着潜移默化的深远影响
 ，日本市场的可爱形象成功逻辑基本可以在中国市场复制 。因而或许可以解释达菲在东亚而非欧美爆火 ，三丽鸥亚洲市场营收几乎相当于所有海外市场之和两倍的原因 。

　　今年虚拟偶像站上风口 ，这类“无内容驱动的虚拟IP”显现出了更大的优势：相对于真人偶像可能曝出的政治风险、道德瑕疵 、不敬业等事故
，其翻车几率更小
，“玲娜贝儿下头事件”的启示是  ，基本上风险只存在于扮演者等运营风险。另外
，没有影视产品意味着无需等待漫长的制作周期，开发成本更小，投资回报率更高。

　　2021财年Q4财报显示 ，迪士尼乐园 、体验和产品业务表现亮眼 ，营收为54.50亿美元 ，上年同期为27.33亿美元 ，同比增长99%。玲娜贝儿的持续爆火 ，将为迪士尼乐园业绩带来提振。

　　

　　需要担忧的是，玲娜贝儿究竟能火多久 ？“双标事件”的打击不足以致命，但足以为玲娜贝儿敲响警钟
。没有依附于故事之上的用户情感粘性 ，而是仅靠“颜值”“网红”打法 ，可能需要担忧IP生命周期的问题。由于疫情打击 ，消费意愿低迷
，三丽鸥已经连续6年减收减利
。一个可能的做法是在IP角色爆火之后，再为其拍摄打造影视故事。

　　另外，“演员月薪6000”也引起了广泛争议。据“正面连接”在《和玲娜贝儿当同事》中报道，在上海迪士尼，像玲娜贝儿这样的人偶演员是一线员工中工资最高的，月薪6000元左右。人偶演员近7成是身高1米5左右的女性 ，但同时，她们要穿的人偶服绝大多数超过15斤，很多人都有脊椎、膝盖劳损伤病。但员工幸福感很高，即便离职之后，他们也会相信，“要保护神奇”。

　　形成对比的是，类似的虚拟IP——NBA吉祥物，其扮演者薪资待遇按照人气 、球队商业化程度等分为三个等级。每支球队会专门设立吉祥物选秀大会 ，最高等级的待遇是终身合同，勇士队的吉祥物桑德 、猛龙队的火焰小恐龙均签署了终身合同
，后者三次当选NBA最佳吉祥物 ，而第二等级的吉祥物年薪基本上超过了10万美元 ，依据美国劳工部公开的周收入数据计算，大概是非农就业人口平均收入两倍以上。第三等级的吉祥物年薪在５万美元左右。

　　“如果在迪士尼乐园亲眼看到她 ，一定会跟她说声谢谢，辛苦了。”娜娜说。无论如何 ，虚拟IP时代不会停下脚步 。当代人的孤独不安需要慰藉 ，总有新的萌物在资本之手的助推下诞生 ，谁又会是下一个爆红的玲娜贝儿呢？

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