图：图虫

　　作者/贺泓源

　　编辑/张伟贤

　　爱奇艺还是爱奇走出了这一步  。

　　12月1日
，爱奇据新浪科技消息称，爱奇当天 ，爱奇爱奇艺开始进行一轮大规模裁员。爱奇多位被裁员工称，爱奇此次裁员是爱奇爱奇艺历史上规模最大的一轮裁员
，部分部门几乎全员被裁，爱奇即使是爱奇诸如内容、智能硬件等盈利部门也有指标 。爱奇

　　据透露，爱奇爱奇艺此次裁员是爱奇为了加快盈利步伐 ，聚焦内容，爱奇技术 ，爱奇精细化成本管理，爱奇结构扁平化。所以 ，中层（总监级别）被裁的比较多 ，另外还有司龄比较长 、年龄比较大、薪水比较高的员工
，多在被裁之列 。

　　同时，爱奇艺预算收缩
，花钱为主的部门比如市场、投放 、渠道合作等  ，裁员比例都在30%以上，最多的能到50% 。没有过试用期的员工
，几乎都在裁员之列。

　　爱奇艺研究院 、爱奇艺游戏中心等部门几乎全员被裁 ，短视频产品随刻会和其他产品合并 ，只有40%的人可以留下。被裁员的员工会获得N+1的赔偿，交接完工作就可以离开，不过，司龄长的员工及中层员工 ，可以待到月底。

　　独立的爱奇艺智能（有VR等产品）也有裁员比例
，只是相对于花钱部门来说比较低
 。内容部门的裁员比例在30%左右，很多工作室都没了
。原则是同等职责岗位只保留成本低的员工。

　　当21世纪经济报道记者向爱奇艺方面求证上述消息真伪时，其相关负责人称对外暂无回应。

　　另据21世纪经济报道记者从包括爱奇艺、腾讯视频、阿里大文娱等多家互联网平台人士处了解，爱奇艺总体薪酬并不占优势。且由于长视频暂未找到盈利模式，整个行业收入在互联网生态内偏低。

　　止不住的亏损

　　裁员背后是，爱奇艺净亏损扩大
。

　　三季报显示 ，当期
，爱奇艺营收为人民币76亿元（约合12亿美元），同比增长6%；净亏损17亿元（约合2.684亿美元） ，而去年同期净亏损为12亿元。

　　原因来自增长乏力。

　　当期 ，爱奇艺会员服务营收为43亿元，同比增长8%；在线广告服务收入为17亿元
，同比下降10%；内容分发收入6.271亿元 
，同比增长60%；其他收入为10亿元，同比增长3% 。

　　作为最大营收来源的会员业务，增长背面是 ，用户数下滑，靠涨价赢得8%增速 。截至三季度末
，爱奇艺的订阅会员规模达到1.036亿。而去年同期，这一数据为1.048亿。

　　去年末，爱奇艺推出新的会员定价方案 。调价后多端价格统一  ，共分六档，连续包月、月卡、连续包季、季卡  、连续包年 、年卡定价分别为19元 、25元、58元、68元 、218元和248元。

　　客观上，这一价格实际涨幅有限。以往视频会员通过iOS端付费的价格一般会高于通过安卓端/PC端付费的价格，本次爱奇艺价格调整为多端统一定价 。对比提价前后的价格，iOS端基本持平
，安卓端/PC端各档会员费用涨价约25%
 。

　　但示弱的会员数 ，很难撑得起长期增长。

　　爱奇艺广告业务，收入仍在下滑。

　　这有着大环境因素。国家统计局发布的数据显示，中国8月社会消费品零售总额同比增长2.5%，前值为8.5% ，增速出现了较大幅度放缓。8月份消费数据明显低于预期 。

　　同时，重要广告主所在行业持续震荡。以腾讯为例
，广告增速放缓主要由于教育、保险与游戏行业的广告需求疲弱，以及互联网广告整治所致。

　　百度也表示 ，广告业务中
，地产、装饰 、教育 、旅游等板块均受到负面影响
。当前 ，教育 、地产等行业，均为重点调控对象 
，旅游则深受疫情影响 。

　　“投放越发谨慎，且必须看回报率，压力很大。”有世界500强饮品企业高管对21世纪经济报道记者说。

　　爱奇艺还面临着特殊的行业背景。

　　“会员数量下降  ，有内容缺失原因。因为疫情关系 ，院线电影不上院线，所以也拿不到院线电影。第二是电视剧受疫情影响 ，受审核影响，延期播出 。第三是综艺节目受广告主停止投放广告 、停止赞助的影响 ，也导致延期
。还有一些其他的影响，比如说动画的制作等等。这些都是导致用户，就是会员数量下降的最主要原因 。”爱奇艺创始人、CEO龚宇在年初称。

　　此外
，爱奇艺成本控制有限 。三季度，收入成本70亿元 ，同比增长10% 。其中，内容成本53亿元
，同比增长13%
。

　　由此，爱奇艺处在盈利模式未打通且成本上升的逆循环，裁员成了一种必选题 。

　　裁员效力有限重在整肃风纪？

　　根本问题未解决，裁员能有效降低成本吗？

　　目前来看 ，只能局部缓解。三季报显示，爱奇艺研发费用为6.83亿元  ，同比增长2% ，员工收入主要体现在这一门类 。

　　这与爱奇艺17亿元亏损额相比 ，不到一半，且裁员空间毕竟也有限。

　　另据媒体报道，爱奇艺将缩减市场投放预算 ，这个实际作用或相对大些。三季度
，爱奇艺销售 、一般和管理费用为12亿元，同比增长9%。

　　对爱奇艺来说，裁员的实际意义，或在于整肃风纪 ，从而结构性省下成本。对视频平台来说，部分员工收入大头来自灰色收入  。

　　包括爱奇艺
、腾讯 、阿里在内人士均向21世纪经济报道记者坦承，公司项目存在回扣空间 ，这在非标的影视业更加明显 。

　　近期 ，腾讯在反舞弊调查中发现，腾讯视频影视项目制片人张萌存在违反公司“高压线”行为，并涉嫌违法 ，现已移交司法机关处理。张萌任职于腾讯视频旗下天蓬工作室。

　　去年 ，裁判文书网公布了《陶燕受贿罪一审刑事判决书》 ，因在电视剧投资方面违法收受488万元 ，浙江卫视总编室原主任陶燕已于6月24日被一审判处有期徒刑5年。

　　2018年12月
，原阿里文娱大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东因经济问题被警方调查。判决书显示
，在担任优酷总裁期间 ，杨伟东利用职务便利，非法收受贿赂款共计人民币855万余元，并为他人谋取利益，其行为已构成非国家工作人员受贿罪。

　　2013年8月，原腾讯在线视频部总经理刘春宁离职后 ，入职阿里。2014年 ，腾讯内部审计时发现当初刘春宁主管的视频团队存在贪腐疑点，于是，重拳出击 。

　　2016年4月 ，刘春宁被控受贿一案 ，在深圳市南山区人民法院开庭审理。据财新当时报道，刘春宁被控涉嫌两宗犯罪事实
，均是发生在其担任腾讯在线视频部总经理期间。第一宗指控，是涉嫌干涉电视剧《自古英雄出少年》的评级，从中受贿143万元 。

　　检方指控的第二宗涉嫌犯罪事实，是刘春宁在采购《宝贝》《兰陵王》两部剧时 ，受贿70万元。

　　“这个行业太市场化了，从抢IP 、明星等项目前期起，充满了变数与水分 ，拍摄阶段成本亦不透明，后期价格更是一团迷雾。根本说不清楚是市场价格还是有操作，本来就是一体两面 ，水分有时候是必要生存条件。”有上市影视公司高管向21世纪经济报道记者坦承。

　　经营压力下
，裁掉中层、老员工，对爱奇艺整肃体系
，或也有帮助 。

　　“我们经常说一鱼多吃 ：在内容上的投资产生了与内容相关的IP
，然后将IP开发成不同作品形式 ，比如原来是小说 ，现在变成了电影 、剧、动画
、游戏，之后把IP做商品化的授权 ，变成了文具、道具等等这些综合性的收入 ，包括广告收入以及向用户直接收取的会员费或是单片点播费等等 ，只有这些综合起来的收入超过了对内容的投资 ，这种商业模式才会成为一个稳定的
、健康的商业模式。这需要时间 ，爱奇艺离这天不远了 ，因为我们积累的IP越来越多了
。”11月
，龚宇在财报电话会上表态。

　　这是他少见的直接喊话。（来源：21世纪经济报道）