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          嘉盛资本通
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          倒计时结束才能关? 互联网广告要“治病” 还要倒计时广告就要一分半

          时间:2025-09-19 09:51:03 来源:

            来源 :北京商报

            看视频先要看广告?治病网页弹窗关不掉 ?以为在看经验分享看完才发现是植入?过往这些令用户深恶痛绝的互联网广告 ,即将迎来监管的倒计“重拳出击” 。11月26日  ,时结束国家市场监督管理总局网站发布《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》(以下简称《征求意见稿》)并公开征求意见 。互联显著标明关闭标志 、网广确保一键关闭等要求 ,治病直指平台经济里的倒计广告乱象。

            显著标明关闭标志

            “网页里看一则一共也没几分钟的时结束视频,还要倒计时广告就要一分半 。互联更过分的网广是,想把窗口打开自动播放,治病切换到别的倒计界面压根不行,过了几分钟回到广告页面 ,时结束发现倒计时就没走过,互联非得你规规矩矩看完广告才行 。网广”饱受倒计时广告折磨的朱女士,在采访中忍不住向北京商报记者吐槽 。

            针对这一痛点 ,《征求意见稿》明确 ,以启动播放、视频插播 、弹出等形式发布的互联网广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭 ,不得有下列情形:没有关闭标志或者需要倒计时结束才能关闭;关闭标志虚假 、不可清晰辨识或定位;实现单个广告的关闭 ,须经两次以上点击;在浏览同一页面过程中,关闭后继续弹出广告;其他影响一键关闭的行为等 。且不得以欺骗 、误导方式诱使用户点击广告 。

            此外 ,《征求意见稿》强调 ,互联网广告应当具有可识别性,通过互联网媒介,以竞价排名、新闻报道、经验分享、消费测评等形式 ,或者附加购物链接的其他形式推销商品 、服务的,应当显著标明“广告”。 

            针对“直播带货”行为 ,《征求意见稿》则规定 ,互联网直播内容构成商业广告的 ,相关直播间运营者  、直播营销人员应当履行互联网广告经营者 、广告发布者或者广告代言人的责任和义务 。不得利用互联网直播发布医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械或者保健食品广告 。 

            “关不完  、躲不掉”的广告

            “一个网页有好几个广告飘来飘去 ,要不就是闪得人眼花缭乱  。还有时候点开一个网页就响起了游戏背景音 ,把所有网页都翻了一遍才找到在哪关 。”用户施先生的描述,恰恰是互联网广告乱象的一个缩影。

            今年7月,江苏省消保委发布的一份 PC端应用软件网络弹窗调查报告显示,30款应用软件中有11款存在问题网络弹窗,占调查总量的37%,其中某浏览器15分钟内广告弹窗高达9次 。随机选取的4个第三方下载平台不同程度地出现捆绑下载 、诱导推广等问题 。

            对此  ,大部分互联网消费者表示深受其害。根据江苏省消保委问卷调查 ,78%的消费者表示遇到过网络弹窗 ,装机工具类网络弹窗问题突出 ,其次是影音类 、系统工具类;58%的消费者表示经常遇到购物广告,其次是游戏广告、影视广告;52%的消费者表示网络弹窗关闭按钮不易发现;60%的消费者表示在PC端应用软件安装过程中经常被要求捆绑安装其他软件 。

            部分互联网广告成了“狗皮膏药”,关不完  、躲不掉。据了解,我国现行关于互联网广告的管理规定为2016年施行的《互联网广告管理暂行办法》。依据此法及《中华人民共和国广告法》,网络弹窗并未构成直接的违法犯罪行为 ,因此 ,也只能以不影响用户正常网络体验为条件 ,提出“确保一键关闭”的最低原则。

            根据这个原则,未能显著标明关闭标志  、确保一键关闭的 ,对广告主处5000元以上3万元以下罚款;以欺骗方式诱使用户点击广告内容的,或者未经允许 ,在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接的  ,责令改正,处1万元以上3万元以下的罚款。 

            东南大学网络空间安全学院副教授宋宇波表示,这一规定对弹窗行为的约束其实是非常宽松的 ,与弹窗广告所能带来的巨大经济利益相比 ,根本不值一提  。违法成本较低,也是造成恶意网络弹窗广告泛滥的原因之一。

            如今 ,《互联网广告管理暂行办法》已稍显“滞后”  ,本次整治或许可以成为一个契机,让无视法律底线和市场规则的各类虚假违法互联网广告无处藏身 。

            就职于群邑(上海)广告有限公司的吴女士告诉北京商报记者 ,广告像广告商和受众之间的一种博弈  。想要优化用户体验,广告商还是应该把更多的精力尝试放人群圈选上,让愿意看到广告的人看到 。保证受众确实是因为被广告和产品吸引才点击,而不是误点 。提升有效点击 ,可能是一种双赢的方式。

            吴女士表示  ,不论弹窗、开屏或是前贴片实际上都是非常硬的硬广。而就近年来的广告界生态而言,虽然目前应该还是有投放的必要 ,但是比重已经大大降低了 。当下转向社交性质的互联网广告比重正越来越大。广告主或代理商也在不断适应国家对硬广的规范  ,这也是一个动态调整的过程,至于未来究竟如何转向 ,整个行业也会有新的尝试。

            北京商报记者 陶凤 实习记者 韦璐

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