5月15日，2025广东遂溪（乌塘）仙品荔开采活动暨“百千万工程”文旅周在湛江市遂溪县乌塘镇新屋村举行 。圈体作为广东省最早上市的东荔荔枝产区，今年湛江全市荔枝种植面积约40万亩，枝的智慧预计产量超26万吨，营销其中，快评来自遂溪县的仙品现广仙品荔堪称湛江荔枝的“明星”。

遂溪乌塘镇地处雷州半岛北缘
，荔破火山岩风化的圈体富硒红壤与咸淡水交汇的独特地理环境 ，孕育出“早熟、东荔清甜、枝的智慧不上火”的营销荔枝品种。这种荔枝品质虽佳
，快评但种植面积不大，过去只能在较小的市场范围内消化，未能形成一个叫得响的品牌 。近年来
，随着“12221”市场营销体系的精准落地 ，遂溪“仙品荔”脱颖而出 。

当地通过“合作社+基地+农户”模式，整合新屋村、湛川村等核心产区资源，推动标准化种植与规模化经营；借助“12221”市场体系 ，构建“采购商+定制+文旅”对接平台
，实现从田间到餐桌的全链生态
 。尤为亮眼的是，遂溪以“定制+”模式创新消费场景
，推出“我在遂溪乌塘有棵仙品荔”认种平台 ，消费者可“云监工”荔枝生长 ，甚至参与施肥 、采摘，将农业转化为可体验 、可互动的“情感经济” 。

遂溪仙品荔的逆袭 ，本质是一场农业品牌的认知颠覆
 。在海南荔枝“早熟”优势与茂名荔枝“规模”壁垒的夹击下，遂溪选择跳出“时间差”的物理竞争，转而深挖“火山富硒”“咸淡水交汇”的生态基因，将荔枝升维为承载长寿文化  、健康理念的“文化符号” 。当“硒含量是普通荔枝3倍”“花青素抗氧化值达蓝莓1.2倍”的科技标签与“千年仙荔”的文化叙事深度融合，仙品荔完成了从“地域特产”到“价值载体”的跃迁
。

这些行动映射到市场领域，就是产业链重构带来的品牌溢价。数据显示，“仙品荔”单颗荔枝的产值贡献从传统农业的3.2元/斤提升至综合产值15元/斤 。

在“百千万工程”的宏大叙事中，遂溪“仙品荔”能够破圈突围，为广东乃至全国荔枝产业提供了三重启示：

一是品牌化是农业升级的核心
。仙品荔通过地理标志 、硒元素 、长寿文化等差异化标签，打破了“低价竞争”的困局 ，证明农产品的价值不仅在于品质 ，更在于品牌溢价 。  

二是数字化是产业突围的关键。“小红书村”“云养树”等创新模式，将传统农业与新媒体 、数字技术深度融合 ，为农民打开了“卖荔人”的新身份
，也为产业注入了年轻化、潮流化的活力
。  

三是多元化是价值延伸的方向。从荔枝拍卖到文旅采摘，从定制平台到国际采购，遂溪通过“荔枝+”模式挖掘产业附加值
，让一颗荔枝串联起农业、文化 、旅游  、科技等多维度发展 
。

作为广东荔枝营销的“第一棒”，遂溪乌塘镇的开采活动可以视作市场信心的风向标
。而其示范意义已超越区域农业案例，成为观察中国农业如何突破“低质低价”困局、重构全球价值链的绝佳样本 。这 ，或许才是“仙品荔破圈”最深远的意义。

作者 ：赵家明

来源：南方农村报