Tech星球（微信ID：tech618）

　　文| 陈桥辉 

　　封面来源 |视觉中国 

　　2021年，飞聊对于互联网的停运社交赛道而言
，是多闪抖音不平凡的一年 。

　　在这一年中 ，并入有部分社交App脱颖而出，字节暂停引领了风潮，社交比如音频社交App“Clubhouse”
，按下还有不少群组聊天产品如雨后春笋般出现 ，飞聊带来了新的停运趋势。

　　但也有不少社交App风光不再 。多闪抖音不仅有作为社交巨头的并入腾讯，也有一直在社交上试探的字节暂停阿里，都在今年相继宣布了对自家社交产品停运的社交通知 。此外，按下被外界誉为超级App工厂的飞聊字节同样遇到了社交瓶颈。

　　Tech星球从接近字节的人士处获悉 ，在上周，飞聊产品团队已发生变动 ，在岗的员工将调整至内部其他岗位 ，被视为实质性的解散 。另外，飞聊App已经无法正常使用，页面会出现服务器异常的状况。作为字节在兴趣社交的探路者，飞聊正式告一段落。

　　除了飞聊之外  ，Tech星球还发现，新版本的多闪App不再支持用户使用多闪账号，目前只能将原多闪账号合并至抖音账号中，如用户选择不合并账号 ，用户最终只能将多闪中的余额提现，并注销原多闪账号。此举 ，意味着多闪正式退场并入抖音。

　　从上述的两个动作看，字节在独立社交平台的发展上 ，已经划上了阶段性句号。对于未来，无论是字节还是其他平台，社交作为互联网主旋律的地位依旧稳固，各家都在社交上吃瘪的情况下，新时代的社交方向到底在何方？

　　字节社交
：阶段性探索画上句号

　　多闪诞生于2019年
，字节对其进行红包引流以及抖音扶持后 ，成功晋升千万级别月活的产品 ，但由于短视频社交这个方向虽然很好，但对于当时熟悉了以图文为主的社交方法的用户群体而言 ，尝试短视频社交仍然是一个新鲜事，再加上拍摄短视频是存在一定的门槛，所以用户在多闪中，更多的是为了尝鲜和接收抖音的私信信息，后来抖音App全面放开私信功能后，多闪的功能也被进一步弱化 。

　　虽然 ，多闪依靠抖音的反哺，仍然保持着千万级的MAU ，但多闪的战略地位有所下降，随后多闪尝试过改变，推出一些新功能以及界面优化，但收效甚微 。

　　紧接着多闪团队的产品经理徐璐冉去了抖音电商
，其他的员工大部分则是并入到抖音团队中 ，从今年年初开始 ，抖音仅为多闪保留了数人的运营和维护。

　　最终在今年，多闪并入到抖音中，成为抖音的一部分。

　　字节对于社交流量的渴望非常迫切
，在2019年1月，字节除了公开发布的多闪外 ，还有一款主打图片社交的产品，类似于INS的社交产品“心图”。心图是不为人所知的一款字节系社交产品，这款社交产品晚于多闪十几天
，采取冷启动的方式出现在各大应用商店内。这款产品也是内部赛马的产物。

　　由于是冷启动 ，相比于多闪，心图并未得到内部资源的扶持 ，最终在上线半年后停止了维护 。心图是2019年中，字节首款败下阵的社交产品 。

　　字节并不止步于多闪和心图，在2018年开始，就成立了一个专门研发兴趣社交产品的业务团队。选择兴趣社交 ，除了看到年轻人喜欢在兴趣圈子进行讨论的趋势外，还有趁着即刻App被监管的市场空窗期中，通过飞聊去抢占部分用户市场。

　　2019年9月 ，据QuestMobile发布的数据显示
，飞聊在9月的MAU已达到25.8万
，同期即刻的MAU为91.5万
，两者差距并不是特别大，而飞聊已经初步达到抢占用户份额的目的。

　　但这样一款被内部寄于厚望的社交产品在2020年之后，仍然与众多新App一样 ，逃不过月活下滑的宿命。

　　作为兴趣社交产品需要考虑精准推荐同好好友，类似于抖音通过算法推荐，为用户提供感兴趣的聊天对象和兴趣话题。但飞聊似乎并没有走精准推荐这条路，仍然鼓励用户去自我发掘有趣的人和内容，缺乏对用户的兴趣领导，飞聊的兴趣群组成为了像贴吧一样的产物  ，好的群主会成为KOL，为群组添彩
，但多数的群组并未达到好的要求。

　　飞聊试图通过引入高校的学生，打造校园群组缓解上述的尴尬 ，但效果并不理想。

　　再后来，由于飞聊保持有IM的特性，被灰黑产的人看中 ，将飞聊作为一个聊天平台从事不法活动 ，给飞聊的审核带来了一定的压力，虽然飞聊最终加强了审核，打击了不法分子的活动 ，但如何修复飞聊的负面，内部没有给出很好地解决方法。

　　紧接着，飞聊产品经理在2020年单祎离职，飞聊团队进入了解散倒计时。

　　随后，飞聊保持了一年多时间未更新的状态，就当外界认为飞聊彻底沉寂之后 ，在今年7月
，有消息称飞聊将重启 ，并在内部测试了音频社交功能 ，不少字节的员工都收到了测试邀请，可能会像国外的Clubhouse一样，但在国内对类似Clubhouse产品的监管之下 ，这项重启却显得遥遥无期。

　　Tech星球了解到，飞聊团队又发生多次变动，当年做飞聊的不少员工早已调离大部分职位或者离职，上周，一位接近字节的人士透露，飞聊产品团队在没有被官宣的低调声中正式解散 ，老员工对此有着感慨，飞聊正式告别了舞台 。

　　多闪 、心图和飞聊，作为字节在2019年发布的社交产品 ，分别肩负了字节在短视频、图文和兴趣等3大模块的社交探索 。作为探路者
，这3款社交产品虽然没能跑出来，但也都完成了大部分探路任务，为字节下一个阶段的社交尝试积累了经验。

　　字节对社交的新展望

　　字节在多闪
、心图和飞聊后，开启了对社交的新探索。

　　从2020年开始，字节加码了对抖音在社交玩法的投入力度。先后上线“连线”
、“视频聊天”、“朋友”、“抖一抖”、“一起看”等社交功能，在熟人和陌生人社交上都有涉足 ，试图在不断试错的过程中，找到突破口。

　　在“创新大会2021”上 ，北京字节跳动CEO张楠围绕抖音的社交功能分享了观点 。张楠表示 ，抖音的社交功能是个自然发生的过程，用户的表达互动需求在抖音内部开始发酵，促进了抖音的社交
。

　　她认为抖音的本质和核心是人
，抖音为每个人提供了视频化的表达方式 ，并围绕人提供服务。越来越多用户在抖音上的视频化表达，让抖音逐渐从一种娱乐方式变成一种社交方式，未来还可能成为一种生活方式 。

　　抖音能够成为字节布局社交的主战场有两点 ，其一则是 ，抖音的MAU已超6亿，用户之间的表达诉求提升 
，另外，社交是生态的粘合剂和连接器，目前在抖音群中 ，已经可以分享抖音电商和本地生活的链接
，社交正在成为抖音App内各业务的窗口。

　　此外，抖音正在向超级App发展。所有的App都有着一个社交梦
，从支付宝的聊天，再到淘宝的淘友圈 ，以及拼多多的拼小圈，不难看出，国内头部流量平台都有着对社交的渴望，虽然这种社交对于腾讯的微信而言不会构成挑战 ，但至少能够满足平台内对用户社交和平台业务的需求。

　　字节除了在抖音探索社交外，也开始在探索社区的可能性。社区型产品则偏向于“主题式聊天” ，属媒体向，更多注重于传播 ，以兴趣为导向 ，最具代表性的有微博 、QQ空间等 。

　　目前国内像腾讯从今年开始，发力探索社区型产品，有看点社区、Q次元、QQ频道等 ，这些产品有着鲜明的定位
，比如QQ频道就是兴趣部落的升级版，但赋予了用户更多的权限，以及通过在频道内细分不同的小频道
，精准定位不同用户的兴趣社交需求。而这或成为社交赛道接下来的一个新趋势
。

　　字节正在探索的社区型产品，则是垂类型内容社区
。Tech星球独家获悉 ，字节正在测试一款内容型的游戏社区，名字叫做“灵选”。

　　注：游戏UP主提供的灵选介绍截图节选

　　据参与测试的网友介绍 ，灵选App类似于游戏类的B站
，内容展现形式有游戏测评、游戏鉴赏、游戏攻略等，当前正在招募创作者参与内容的提供
，其中也包含B站的游戏UP主 。

　　此外，随着字节大力教育旗下的K12业务陆续暂停，大力教育旗下的部分业务也向着社区转型，例如瓜瓜龙，已经上线了“瓜瓜星球”，主打家长教育经验交流社区。

　　可见 ，字节在社交这条赛道上，并没有选择放弃，而是对前面的探索做出总结，紧接而来的则是去围绕社交如何实现精准获取流量的打法。

　　社交细分赛道仍然有机会
 ？

　　不可否认 ，微信已经成为日常生活中的重要聊天方式。但随着年轻人的兴趣范围不断扩大 ，在一些细分的社交赛道上
，有微信所不能覆盖的方面 ，也让不少公司看到发挥的机会
。

　　在这些赛道上，不仅有着像字节 、阿里 、小米这样还在社交赛道上冲刺的公司 ，在二级市场中，也涌现了不少在年轻人中出圈的社交产品。

　　阿里在今年推出了吃货种草社区“吃货笔记”，定位是吃货们讨论美味内容的社区，这款产品相比于阿里此前做的“如我” ，有着本质上的区别 ，阿里开始寻求在垂类社交的探索 ，这或成为阿里接下来对社交态度的一个转折点。

　　小米在社交的探索上有着自己的执着，在“米聊”没能拿下移动互联网时代的船票后 ，小米低调去探索新场景的应用 ，在近两年，推出了主打语音聊天的“啾咪星球”，以及“ONE有引力”。目前 ，小米正在探索内容、视频方向上的社交细分场景。

　　除了以上大厂外，二级市场中有着不少细分赛道下的社交产品正冉冉升起，譬如 ，玩吧、Soul 、Summer等产品在一些特定群体和场景中有着较高的占有率。

　　得益于Z时代的崛起，越来越多的场景得到了开发和发掘 ，例如盲盒市场的兴起、潮玩的火热等，同样，社交也不再拘泥于点对点、或者纯IM的社交方式，出现了新短信聊天、短视频聊天等概念 ，甚至有着元宇宙概念的社交产品Soul
。

　　今年的社交趋势仍然会围绕Z时代进行细分场景的探索。

　　例如，一款名为“画音”的社交产品于2019年面世，由原微信团队成员打造，定位通讯工具 ，主打视频短信功能 ，被外界视为5G时代下的Z时代聊天产品
，用户群体为00后为主。在近期的4.0版本中又逐步加入了画音日记
、故事墙&热点、魔法贴纸等功能 ，希望以内容和新玩法去驱动社交，带动Z时代群体进行互动。

　　画音的潜力也被头部风险投资机构贝塔斯曼看中
，通过投资数百万美元 ，成为了画音A轮的投资方，这是国内为数不多被投资的Z时代社交产品。目前画音正在开拓海外市场 ，并有着显著增长，这也为国内一些新社交产品提供了参考方向 。

　　被贝塔斯曼所看中的社交产品不止有画音，还有面向城镇青年的陌生人社交产品“PicoPico”，这款产品选择了城镇Z时代群体，通过差异化的用户群体，避免了与其他平台的直接竞争 。PicoPico目前DAU约30万，营收主要来自虚拟道具和虚拟礼物，月收入逾百万。七麦数据显示，PicoPico在安卓应用市场的下载量已超4000万。

　　这些新兴社交平台的崛起 ，也让国内的社交赛道变得更加宽阔，吸引着不少投资机构相继入局 。

　　近几年做社交的App不在少数，大起大落、推陈出新成为了常态 ，大多数都存在一个问题 ：低估了微信，也高估了微信。这也让社交App很难保持长时间的稳定 ，就连容易打造爆款的字节也在社交上吃了瘪，可见社交这块大蛋糕并不是那么好分食。

　　同理 ，随着一些社交产品在细分赛道的异军突起 ，也反映出，强如微信的眼皮下，同样存在着机会 。对于能否挑战微信，已不再是各家讨论的重点，接下来围绕Z时代去打造社交细分场景 ，将成为未来社交赛道的常态。