“我认为，广东三宝的大学段淳度丨大咖品牌叙事 ，能够触动时代 ，教授触动广大消费者的体赋谈情绪价值
。”

4月15日，铸农业由南方农村报主办的广东“广东三宝”发布会在广州成功举办。会上，品牌华南理工大学新闻与传播学院二级教授 、新高博士生导师段淳林发表主题演讲 ，广东三宝以广东三宝系列产品为依托，华南从品牌化  、理工林媒叙事化、大学段淳度丨大咖数字化 、教授IP化四大维度剖析农业品牌建设路径，为岭南现代农业品牌走向全国谋划发展思路 。

华南理工大学新闻与传播学院二级教授、博士生导师段淳林在“广东三宝”发布会上做主题分享 。

品牌化

以1%差异化撬动100%市场

“区域品牌化不是简单的贴标签，而是要以稀有性打破同质化竞争 。”段淳林开宗明义地指出，在广东推进“百千万工程”的宏大叙事中，广东三宝的诞生恰逢其时——新会陈皮、化橘红 、春砂仁作为药食同源的地理标志产品 ，其道地性与岭南千年食药文化的深度绑定，构成了品牌最核心的差异化基因 。

段淳林以“高州荔枝与增城荔枝”为例，强调区域品牌需精准提炼“1%的独特价值”：“这1%可能是种植技艺的传承
，也可能是文化符号的沉淀 ，但必须让消费者感知到不可替代性。”  

谈及品牌价值 ，段淳林援引索尼品牌研究所提出的“武藏曲线”理论 ，指出现代品牌竞争已从价格战转向价值战：“广东三宝的价值锚点 
，既在陈皮‘陈久者良’的时光淬炼 ，也在化橘红‘南方人参’的养生智慧 ，更在春砂仁‘和胃圣品’的现代医学认证 。”

段淳林还以法国百年红酒庄园为例，阐释“限量即高质”的商业逻辑，“250年只深耕7公顷葡萄园 ，宁可牺牲规模也要守住品质，这正是广东三宝‘真产地、真年份   、真品质’理念的全球回响
。”  

叙事化

从故事营销到时代情绪共振

“今天我们要谈的不是品牌故事 ，而是品牌叙事 。”段淳林借诺贝尔经济学家席勒的《叙事经济学》理论，拆解农产品品牌传播的新范式。她指出 ，在信息碎片化时代
，消费者决策更多受情感驱动
，“广东三宝的叙事应超越产品功能，成为岭南生活方式的文化注脚 。”

她建议广东三宝构建三层叙事体系：

历史维度 ，挖掘《本草纲目》记载的“陈皮下气 、橘红化痰”科学价值；

文化维度，展现岭南饮食文化的独特韵味与深厚底蕴；

情绪维度 ，呼应现代人“亚健康焦虑”与“药食同源”养生潮的深层共鸣；“叙事化一定要能够触动时代精神
，一定要能够触动文化历史价值感，一定要能够触动用户的情绪价值感 。”

数字化

从货架电商到垂类模型革命

面对数字经济浪潮，段淳林提出“农产品电商需跨越四重进阶”：“从货架电商的产品陈列，到内容电商的情感链接，再到电商的共情唤醒，最终走向用户参与的价值共创。”她指出，东方甄选就是强调“知识型直播”对农产品溢价能力的提升作用，同时抛出更大胆的设想——“广东三宝能否打造全国首个药食同源垂类AI模型？”  

这一设想 ，旨在通过AI技术深度挖掘药食同源产品的独特价值
，实现个性化推荐与交互体验，从而引领农产品电商的下一场革命，引来场下观众呼声 。

段淳林认为，垂类AI模型不仅能精准捕捉消费者需求，还能在品牌叙事 、文化传承等方面发挥巨大潜力，让“广东三宝”等岭南特色农产品以更加智能 、高效的方式走向全国乃至全球市场。她强调
，这一转型不仅需要技术创新，更需要品牌方、电商平台、科研机构等多方力量的紧密合作，共同推动农产品品牌的数字化升级与国际化进程 。

IP化

从媒介仪式到现象级传播

“村BA的爆火不是偶然 ，而是媒介仪式设计的必然。”段淳林以贵州乡村体育IP为例，解析农产品品牌IP化的方法论。

据了解，媒介仪式构建理论起源于美国新闻传播学者詹姆斯·凯瑞在1975年提出的传播的仪式观 。凯瑞将传播视为一种文化现象，认为传播不仅仅是信息的传递，更是社会成员共享信仰 、价值观和文化意义的仪式
。

段淳林认为 ，专业团队需打造“打卡-分享-裂变”的传播链环 ，将产品植入文化母体
，让更多消费者在购买产品的同时，参与品牌内容的积累过程 ，广东三宝亦是如此。她还为广东三宝描绘IP蓝图——既可联动粤港澳大湾区中医药论坛构建学术IP
，也能借力“潮汕工夫茶+陈皮普洱”打造生活方式IP ，更可开发“三宝盲盒”解锁年轻化玩法。  

“当新会陈皮宴成为高端餐饮标配，当春砂仁蜜饯出现在白领办公桌 ，当化橘红冻干片变身登山爱好者的随身装备，广东三宝就能从地理标志升维为文化符号 。”段淳林以“涌现理论”展望广东三宝的品牌未来
，强调当品质沉淀 、叙事传播 、数字触达、IP裂变形成共振 ，岭南风物必将迎来现象级破圈 
。  

撰文：唐瑞谦

摄影：吴秒衡

来源：南方农村报