作者|Mia

　　“不愧是下头塌房顶流 ，叉个腰也上热搜 ，调查长没长牙也上热搜。争议中依着顶”

　　这场圈层狂欢正在席卷着越来越多的然爱粉丝和路人 
，每个人都在被这只粉色小狐狸表情包刷屏 。流玲自2021年9月29日第一天在上海迪士尼出场亮相
，娜贝这只刚刚两个多月的下头塌房毛绒狐狸，就住在了热搜上 。调查仅一个月内，争议中依着顶“热搜收割机”玲娜贝儿便已拿下了32个热搜
，然爱在自己的流玲超话里拥有1.5万帖子，11.9万粉丝“贝儿麻麻” 
。娜贝在抖音上，下头塌房玲娜贝儿话题播放量破16.5亿次。调查

　　

　　与她有关的争议中依着顶一切都成为了新的“财富密码”“流量密码” ，上架迅速售罄，赵露思等明星接连晒出与玲娜贝儿的合照，原价200多的玩偶被黄牛炒到1000多，仍供不应求，购买需要排队4到7小时。另有店家开发出未经官方授权的“玲娜贝儿永生花” ，同样被黄牛炒到了1000多 。某平台售价10元的仿品已破10万+ 。相关视频在小红书上轻松点赞破万，大量美妆KOL推出“玲娜贝儿灵感仿妆”，大量营销号转型为其视频、表情包搬运号
，有人跟拍骚扰 ，有“抖主”当场求婚玲娜贝儿，以蹭热度引流。

　　最新的一次热搜“玲娜贝儿下头”
，源自网友视频晒出贝儿“比心”后又把心扔在地上踩了几脚 ，对帅哥热情的对比，引发其是否“双标”的讨论，同时进一步衍生的热搜话题还有人偶扮演演员（内胆）之争、演员月薪6000是否合理等。这一事件是否会成为IP由盛转衰的关键转折点？粉丝会由此抛弃这位“迪士尼网红”吗？我们和不同年龄职业的粉丝聊了聊，想找到贝儿让人如此上头的秘密
。

　　

　　短视频时代的神话  ，“不下头”的粉丝

　　“想对你说几句话，你什么都不用做，感谢你一直在童话世界里陪着我们冒险，我们群里面有很多的贝儿妈妈都很喜欢你，很多人住院或是考研的时候也每天看着你的视频，从你身上获得能量，希望你知道，爱意永远比恶意多 ，每天吃饱饭睡好觉，谢谢宝宝，我争取下一次不哭了 。”

　　当面见到玲娜贝儿
，小红书用户“Genie”没能忍住眼泪，带着哭腔说完了这番话 。这是她注册账号以来发布的第二条笔记
，共获赞8050个 。评论里有很多人跟她一起哭了 。这是“下头风波”后，核心粉丝的主流情绪——心疼难受  ，拒绝下头 ，以及更加坚定了对贝儿的爱
。她们称她为“女儿”“崽崽”，为玩偶定制衣服。从传播学角度来看 ，投射感情的对象越是“被虐”
，越是会强化粉丝群体内部的身份认同 ，增强亚文化圈层的凝聚力
，圈层外则更难以理解这种情感。

　　在调查中，基本上所有粉丝都提到了“治愈感”和“解压”
。在95后电视台编辑娜娜看来，每天疲惫的加班后，躺在床上刷贝儿视频是一天中最幸福的时光。让她入坑的是贝儿“模仿小松鼠走路 、以及给游客比心的、还有偷偷撩裙子”的几个视频，“性格还蛮傲娇活泼的 ，形象就是很可爱很会撒娇  。喜欢做美甲，不喜欢被叫‘儿儿’  ，会捂住耳朵假装戴上耳机 。”刚工作不久的桃子认为
，贝儿的营业视频“能够让自己元气满满地去上班”，表示：“之前从没喜欢过这种卡通形象 ，会觉得这只小狐狸是有灵魂的，感觉很不一样 。”

　　从其粉丝微博群 、微信群来看，年龄代沟表现得较为明显
，大部分以Z世代为主，爱用贝儿表情包的男性“路人粉”不少 ，但的跟拍下班图、专门飞到上海迪士尼去见玲娜贝儿的重度粉丝主要是女性，同追星粉丝结构相似，这是由心理特征、情感需求等所决定的 。玲娜贝儿更多地属于Z世代年轻女性 ，同时也是碎片化传播的短视频时代所造就的神话 ，其崛起的主要阵地也在年轻女性用户居多的抖音、小红书
。

　　但桃子和持续专门在微博上发布贝儿相关图片 
、视频，并因此而积攒了几千粉的JOJO都认为：“贝儿粉丝群体和真正的饭圈还是有所区别的，只是争议出来之后，很多人习惯性地用饭圈思维去解读，大部分粉丝还是Love&peace地刷图 ，控评做数据的很少见。”玲娜贝儿共有三个扮演者，有粉丝给他们起了不同的代号，有的人会区分“内胆” ，更多的粉丝则会强调不要区分“内胆”，认为这样“无论对演员还是IP都是不好的”。

　　

　　还在上大学的00后娜可提到，身边有人从星黛露爬墙到了“川沙妲己”，原因可能与外表更可爱
、“人设”更鲜明、性格更活泼讨喜有趣有关。另外 ，她还提到了一点 ，“周围喜欢贝儿的人很多 
，大部分人是因为可爱的短视频动态入坑种草，而不是因为静态图片。”

　　针对“下头”事件
，粉丝们对游客和玲娜贝儿都表示了不同程度的理解：“看过网上几段视频确实挺下头的
，自己代入一下也会感觉很窒息。”但是“更多的时候贝儿还是很用心地在营业，不会就因为一两段视频就彻底失望 。”“理解游客有情绪，毕竟现在排贝儿的互动要好几个小时 。全网批斗大可不必，也理解演员 ，不仅身体很累
，还要一直神经紧绷听游客说话互动 。那种表现可能只是想表达贝儿的一种情绪，她毕竟只是两岁的小狐狸，以前也会做出扔心 、踩在地上的动作，表现调皮 。”

　　也有无论如何都对玲娜贝儿喜欢不起来的90后。舟舟是资深达菲粉 ，半年内仅仅淘宝平台便已购买达菲毛巾、床单 、杯子等相关周边5000元以上，这还不算上在迪士尼线下消费的部分 
，却没有入小狐狸的坑。在她看来  ，玲娜贝儿“太网红了”
，达菲则透着一股“憨憨的可爱”
 。媒体人大刘调侃道：“从形象上来看，贝儿不就是最接近

绿茶婊

定义的吗？”

　　无内容驱动的虚拟IP时代来临：萌经济的胜利

　　环球影城开业之初火爆一时 ，以“话痨”“爹系”为特色的“威震天”在社交网络上出圈 。迪士尼随即推出了达菲家族新成员玲娜贝儿作为对抗 。目前看来
，玲娜贝儿和迪士尼显然赢下了一局。

　　在迪士尼王国中，达菲家族是一个特殊的存在。2002年，奥兰多迪士尼在商店中独家发行了名为迪士尼小熊的毛绒玩具 ，反响平平 。几年后  ，东京迪士尼赋予了小熊名字“达菲”，以及简单的故事和人设 ，它是米妮送给米奇的一只玩偶小熊 ，为了让米奇的航海旅行不孤单 ，奇妙仙子在玩偶身上撒下奇妙星粉，达菲就有了生命 ，性格天真善良 。此后IP商业价值一路飙升，09年达菲相关产品销量翻了三倍，拉动东京迪士尼度假区人均消费上涨。

　　

　　在2010年、2014年 、2017年，东京迪士尼又相继推出了“达菲的好朋友们”雪莉玫、杰拉多尼和星黛露 ，2018年，小狗可琦安与乌龟奥乐米拉出现，2021年 ，玲娜贝儿加入  。他们的人设分别是慷慨的甜美小熊 、天才画家猫
、爱跳舞的兔子、充满好奇心的小狗可琦安、酷爱音乐自然的乌龟、聪慧的粉色狐狸。达菲家族在东京迪士尼的成功被复刻到了上海迪士尼。达菲家族素有“抢钱家族”之称，玲娜贝儿之前人气最高的是星黛露 ，今年中秋版限定玉兔星黛露也一度被炒至2000多元。

　　达菲 、星黛露 、玲娜贝儿们的胜利，是“萌文化”“萌经济”的胜利 ，类似没有故事支撑的角色IP还有三丽鸥的Hello　Kitty ，Melody（美乐蒂兔子）、Cinnamoroll（玉桂狗）、Kuromi（库洛米）等等。作为全世界第二赚钱的IP，HelloKitty总收入超过800亿美元;其走红原因深深根植于东亚文化的“幼态迷恋”当中 ，近年来日韩文化对国内有着潜移默化的深远影响，日本市场的可爱形象成功逻辑基本可以在中国市场复制。因而或许可以解释达菲在东亚而非欧美爆火，三丽鸥亚洲市场营收几乎相当于所有海外市场之和两倍的原因。

　　今年虚拟偶像站上风口，这类“无内容驱动的虚拟IP”显现出了更大的优势：相对于真人偶像可能曝出的政治风险、道德瑕疵、不敬业等事故 ，其翻车几率更小 ，“玲娜贝儿下头事件”的启示是，基本上风险只存在于扮演者等运营风险 。另外 ，没有影视产品意味着无需等待漫长的制作周期，开发成本更小，投资回报率更高。

　　2021财年Q4财报显示，迪士尼乐园、体验和产品业务表现亮眼 ，营收为54.50亿美元 ，上年同期为27.33亿美元 ，同比增长99%。玲娜贝儿的持续爆火 ，将为迪士尼乐园业绩带来提振  。

　　

　　需要担忧的是，玲娜贝儿究竟能火多久？“双标事件”的打击不足以致命，但足以为玲娜贝儿敲响警钟  。没有依附于故事之上的用户情感粘性，而是仅靠“颜值”“网红”打法，可能需要担忧IP生命周期的问题。由于疫情打击，消费意愿低迷 ，三丽鸥已经连续6年减收减利。一个可能的做法是在IP角色爆火之后，再为其拍摄打造影视故事 。

　　另外，“演员月薪6000”也引起了广泛争议。据“正面连接”在《和玲娜贝儿当同事》中报道，在上海迪士尼，像玲娜贝儿这样的人偶演员是一线员工中工资最高的，月薪6000元左右。人偶演员近7成是身高1米5左右的女性 ，但同时，她们要穿的人偶服绝大多数超过15斤，很多人都有脊椎、膝盖劳损伤病。但员工幸福感很高，即便离职之后 ，他们也会相信，“要保护神奇”
。

　　形成对比的是，类似的虚拟IP——NBA吉祥物，其扮演者薪资待遇按照人气、球队商业化程度等分为三个等级
。每支球队会专门设立吉祥物选秀大会，最高等级的待遇是终身合同
，勇士队的吉祥物桑德、猛龙队的火焰小恐龙均签署了终身合同 ，后者三次当选NBA最佳吉祥物，而第二等级的吉祥物年薪基本上超过了10万美元，依据美国劳工部公开的周收入数据计算 ，大概是非农就业人口平均收入两倍以上。第三等级的吉祥物年薪在５万美元左右。

　　“如果在迪士尼乐园亲眼看到她，一定会跟她说声谢谢
，辛苦了。”娜娜说。无论如何  ，虚拟IP时代不会停下脚步。当代人的孤独不安需要慰藉，总有新的萌物在资本之手的助推下诞生，谁又会是下一个爆红的玲娜贝儿呢
 ？

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