“又不是江湖不再不能用”

“不喜欢就滚”

“跑分是屌丝”

“贱人贱己贱行业”

“做大股东太累”

……

怼粉丝怼友商怼下属的魅族手机创始人、CEO黄章 ，魅蓝复活已经走到山穷水尽了。魅蓝复活

刚刚过去的江湖不再双十一 ，各大手机厂家争先恐后晒出自家战绩，魅蓝复活不论是魅蓝复活小米的全平台手机销量第一 、还是江湖不再荣耀的5000元档手机销量冠军和平板销量冠军，有底气的魅蓝复活手机品牌高管都在社交平台互喷口水仗：你说我“刷单”
、我说你“虚假竞争” 。魅蓝复活

只有一个品牌保持吊诡的江湖不再沉默
，就是魅蓝复活魅族。

魅族没有公布具体销量数据 ，魅蓝复活只表示手机销量同比增长165%。江湖不再但淘宝、魅蓝复活京东 、魅蓝复活拼多多等电商平台销量前十全部没有它的身影
，可见魅族的销量惨淡，当真是王小二过年 ，一年不如一年。

不止销量差，甚至因为资金不足，只能拿代工厂的公模产品来卖的黄章，打脸一般收回自己只做高端手机的豪言壮志，被迫把他亲手砍下的子品牌，重新复活 。

“青年良品”的生与死

魅蓝新机的传闻已经愈演愈烈。

先是在9月17日
，魅蓝带着新品Blus真无线降噪耳机，重新回到大众视野
。这款定价199元的TWS耳机 ，很符合它追求性价比的品牌定位 。

拥有12mm超大分频振膜 、30dB/5000Hz宽频降噪、30小时的续航、无线充电 、双mic降噪等配置的魅蓝Blus，凭借出色的性价比、实用功能繁多，一面世就得到了昔日魅友的热捧 ，在双十一销量表现不俗
。

11月 ，魅族官微发文“以打造青年良品为使命”的口号，宣布阔别手机市场三年之久的魅蓝手机正式复活。并将品牌logo改为“mblu”，定位在1500元档位。

魅蓝，这个在中国手机市场有特殊地位的手机品牌，能否将魅族拉出泥潭？

魅蓝前总裁李楠

2014年，那时的国内手机市场刚刚完成用户教育 ，全面迈入智能机时代 ，市场前景诱人且混乱，苹果三星把持超60%以上的市场份额 。

魅族一边用MX系列则冲击高端手机市场 ，一边成立子品牌魅蓝 
，冲击千元机市场。凭借699元售价、颜色丰富 、手感舒适的机身质感和硬件配置超高的性价比，吸引了青少年消费者的目光。

魅蓝大开“机海战术”，同时发布四五款手机
，定价从600到1500元不等。魅蓝数字系列 、NOTE系列为魅族迎来了最辉煌的时期：2014年总销售还在440万的魅族手机
，从2015年开始连续三年出货超2000万台；魅蓝手机占据魅族总品牌销量的70%以上。

在当时的中低端手机市场，只有红米能和魅蓝抗衡。

好景不长，魅族和美国高通公司产生冲突 ，被禁止使用骁龙处理器，导致定位高端的MX5和PRO5在手机市场接连失利，彻底失去了和小米、华为对抗的实力 。外患之下，CEO黄章却迫不及待开始了“内忧” ：公开和魅蓝品牌负责人李楠内斗 ，最终导致李楠离开魅族；还自废武功，亲手把魅蓝手机全系砍掉。

魅蓝手机虽然销量高 ，但因为定价低 ，导致利润不足。黄章公开嘲讽曾经的下属李楠：“不能赚钱的都是废材。”然后又表示：“自己将重新出山，只做旗舰手机。”

只做旗舰手机的黄章  ，不论是“小试牛刀”的魅族16系列、“中试牛刀”的魅族17系列、“大试牛刀”的魅族18系列 ，全部销量惨淡
，市场反馈平平，只留下网友调侃的成语。

魅族也彻底告别了主流手机界，同时还停止公布自己公司的财报
，仅2020年在微博发文表示勉强完成盈利，刚刚好不亏损 。

手机品牌扎堆复活

从去年开始
，曾经消失的手机品牌开始接连不断的复活
 。

先是2020年底，联想手机子品牌“乐檬”宣布回归，曾经靠着百元价位的入门级手机乐檬k3走红 ，在2017年由于联想集团手机业务的混乱，被迫内部战略调整，乐檬与ZUK同时无声无息的消失了 
。但复活之后的它 ，仅仅推出几款1000元以下的手机之后 ，再无动静。

为什么砍掉它 ？又为什么复活它？只能说联想手机业务，是个谜团。

2021年6月，曾经称霸中国手机市场的“中华酷联”之一 ，酷派手机凭借新资本的扶持
，成立新团队宣布回归。回归市场的酷派，仅发布一款COOL20手机，定价699元 。而酷派抓住直播带货的热潮 ，凭借低廉的售价
，主攻四五线城市及农村的下沉市场 ，在主播的声嘶力竭之下卖出了不错的销量。

2021年9月 ，曾经打得小米狼狈不堪的乐视手机，也发布新机S1宣布回归，起售价格为1599元 。看来是贾跃亭还没回国，乐视手机先帮他凑机票钱了。

乐视高举“全国产”的口号，称从芯片 、内存、屏幕 、制造均是国内的制造商 。据乐视S1发布的配置数据，S1搭载紫光展锐的虎贲T7510芯片，支持5G功能，是纯正的国产芯片 ，但它的工艺制程用的还是三年前台积电12nm。目前这款手机只见传闻，却没有任何的购买渠道。

重新回归的手机品牌，都是因为目前手机市场正在经历“蓝海转红”的关键节点 ，也就是所谓的“后华为时代”。作为国产手机市场巨头，华为因芯片供应受限，手机市场份额呈断崖式下跌，腾出了一大块蛋糕让友商们虎视眈眈。

在这样的背景下 ，众多手机品牌加快产品线，开拓子品牌抢占低端市场 。

但不管是魅蓝还是乐檬 、酷派、乐视，他们瞄准的1500元中低端手机市场，真的那么容易赚钱么？

低端市场蛋糕难分

和2014年充满机遇的手机市场不同 ，2021年的手机市场早已被瓜分干净
，魅族曾经的老对头华为
、荣耀、小米、OPPO、vivo牢牢把持着1000到5000元档的手机市场份额，还有主宰高端手机市场苹果的iPhone系列 。

高端市场 ，已容不下插手的机会 ，而1500元中低端手机市场，每个品牌也都有千万量级出货的产品系列。就算华为 、荣耀、小米、OPPO 、vivo积极试探高端市场 ，把品牌格调拉高，它们也不肯丢下中低端手机市场
，而是不断开辟出新子品牌，陆续蚕食市场份额。

目前中低端手机市场 ，销量前三的都是大厂的子品牌 ，例如小米的子品牌红米Redmi
，它是目前低中端手机市场的绝对王者。据小米官方数据统计，定价在1500元的RedmiNote系列 
，已经累计售出了超2.5亿台；今年新款的RedmiNote11系列更是双十一开幕最炙手可热的手机产品。首销仅1小时，全系销量就突破了50万台 ，11天销量便突破了100万台。

背靠OPPO 、vivo母公司欧加集团的realme，共享OPPO的供应链和售后服务 。凭借技术体系的支持，realme进入中国市场仅半年
，就达成了月超百万，全年超千万的销售规模，简直是魅族手机近3年全品牌销量的总和。而它的产品大部分都在9-1800元价位之间 。

还有刚刚分家的华为和荣耀，哪怕专注高端市场，也丝毫不放松中低端市场份额。凭借品牌的定位加持，旗下华为畅享系列、荣耀X系列都有超百万级销量。

现在的中低端手机越来越高级，高端处理器、120Hz高刷屏、AMOLED屏幕、三摄镜头 、高功率快充、WIFI6
、X轴线性马达等等一个又一个的“高端标配”被下放 ，六个月就可以完成一个系列的更新换代 ，用户追求的配置日新月异。

而长期掉队的魅族，缺少资金，经营规模大幅缩减后，高端手机都已经出现配置落后
 。但魅族还是有它的竞争优势：比如独有的Flyme系统 ，一直以轻快、好用和绝对的美观著称，被网友誉为最美安卓系统
 。

还有一向审美在线的外观设计
，曾经的魅蓝凭借温润的聚碳酸酯塑料机身、清新脱俗的配色，达到高端机一样的质感
，在一群模板化的大众脸手机中 ，有极高的识别度 ，被称为“青年良品”。

现在李楠远去 ，黄章操刀的魅蓝手机
，如何在硬件上做到刀法精准，外观保持设计美感，值得所有的魅友们期待。但2021年的中国手机市场 ，不论是游戏规则还是玩游戏的人早已今非昔比。

没有资本靠山
、没有消费者认可的产品，这样的魅族在存量市场大环境下，渴望用魅蓝换取更多的生存机会并没有错 。可留给黄章试错的时间
，已经不多了 。